Netflix nomeia Peter Rice como Diretor de Conteúdo, substituindo Bela Bajaria

O co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, substituiu a Diretora de Conteúdo Bela Bajaria por Peter Rice, de acordo com relatos da Deadline e da Variety. A mudança ocorre em meio a uma queda no preço das ações e ao crescimento desacelerado do engajamento no serviço de streaming. Bajaria, veterana de 10 anos na Netflix, está sendo sucedida por Rice, que anteriormente atuou como Presidente de TV na Disney e dirigiu a Fox Searchlight.

Transição Executiva e Reação Interna

A nomeação de Rice marca uma mudança significativa na estrutura de liderança da Netflix. A Deadline relata que, embora rumores sobre a saída de Bajaria circulassem há meses, o momento do anúncio surpreendeu muitos funcionários. Uma pessoa descreveu o clima interno como "desânimo e desespero", acrescentando: "Todo mundo está em pânico". A Variety observa que a notícia da demissão vazou antes que Bajaria pudesse se dirigir às suas equipes internas.

Rice deve começar em 10 dias. Ele traz experiência tanto em cinema quanto em televisão, tendo supervisionado a Fox Searchlight durante o lançamento de "Quem Quer Ser um Milionário?" e "Pequena Miss Sunshine", e posteriormente servindo como Presidente de TV na Disney. A Variety relata que Rice esteve recentemente envolvido em discussões com a Skydance e a NBCUniversal, embora um porta-voz da NBCUniversal tenha declarado que não havia uma vaga em jogo para ele sob a liderança de Donna Langley.

Contexto de Demissões e Métricas de Desempenho

A mudança de liderança segue uma semana de reduções significativas na força de trabalho. A Deadline afirma que aproximadamente 1.000 funcionários foram demitidos na quarta-feira, descritas como os maiores cortes na história da Netflix. Essas demissões incluíram executivos de cinema e TV, com o grupo de estúdios de TV sendo particularmente atingido, segundo relatos.

A Netflix enfrentou desafios com o engajamento dos usuários. A Variety relata que a empresa experimentou um crescimento de 2% ano a ano no engajamento dos usuários durante o primeiro semestre de 2026. Em um evento Screentime, Sarandos reconheceu a desaceleração, afirmando: "Sim, no geral, não estamos crescendo tão rápido quanto eu gostaria, e estamos trabalhando para fazer essa mudança mais rapidamente".

Além disso, o desempenho da Netflix em premiações diminuiu. A Variety observa que a plataforma ganhou 16 Prêmios Emmy Primetime este ano, seu pior desempenho desde 2016 e uma queda em relação aos 30 de 2025. Em 2021, a Netflix empatou o recorde de mais Emmys ganhos por uma emissora em um único ano, com 44.

Perspectivas da Indústria sobre a Mudança

As reações à saída de Bajaria foram mistas. Algumas fontes da indústria citadas pela Variety a descreveram como um "bode expiatório" por problemas mais amplos do modelo de negócios. Uma fonte afirmou: "As pessoas sempre culpam o conteúdo", mas acrescentou: "você não demite 1.000 pessoas a menos que haja um grande problema com o modelo de negócios". Outra fonte questionou a lógica de culpar Bajaria por problemas de crescimento de receita, perguntando: "Onde estão o CFO e o CEO?"

O co-presidente da WME, Richard Weitz, elogiou o mandato de Bajaria, dizendo à Variety: "Em sua década na Netflix, o impacto de Bela foi inegável — desde atrair novos talentos, trazendo esportes ao vivo, concertos e eventos, até impulsionar a expansão global da empresa e sua incursão em novas áreas de entretenimento". Ele acrescentou: "Simplesmente, ela foi transformadora e sei que sua equipe mundial e os talentos que trabalharam com ela sentirão sua falta".

A nomeação de Rice gerou algum sentimento positivo entre os insiders de Hollywood. A Variety relata que um representante de talentos disse: "Eu gostaria de ter comprado ações esta manhã", em relação à nova contratação. A Deadline observa que Rice é conhecido por apostar na qualidade e tem experiência com redes de transmissão, o que pode estar alinhado com a estratégia da Netflix de misturar conteúdo de prestígio com apelo amplo.

Por que isso importa

Essa reestruturação de liderança sinaliza a tentativa da Netflix de abordar o crescimento desacelerado e as preocupações dos investidores por meio de mudanças estruturais. A substituição de uma executiva de longa data por um outsider conhecido pela qualidade em cinema e TV sugere uma potencial mudança na estratégia de conteúdo. O momento, pouco antes dos resultados do terceiro trimestre, indica um desejo de apresentar uma nova direção ao mercado em meio a métricas de engajamento e reconhecimento de prêmios em declínio.

Fontes (em inglês)

• deadline.com: Netflix Shakeup Analysis: Peter Rice In For Bela Bajaria & What's Next
• variety.com: Why Did Netflix Let Bela Bajaria Go?

Tradução feita com IA do artigo original em inglês, revisada automaticamente para dizer o mesmo que o original. As fontes foram verificadas em inglês.