Vendas de Moda da LVMH Caem 5% no 3º Trimestre com Desaceleração da Demanda na China

A LVMH, o maior grupo de bens de luxo do mundo, relatou uma queda de 5% nas vendas orgânicas de sua divisão de moda e artigos de couro no terceiro trimestre de 2026. O resultado marca um revés para a unidade, que inclui Louis Vuitton e Dior, após registrar seu primeiro período de crescimento em dois anos no trimestre anterior. A queda superou a queda de 1,8% esperada pelos analistas, de acordo com um consenso da Visible Alpha citado pela CNBC.

Demanda na China Pressiona Divisão Principal

A desaceleração na China foi o principal motor do desempenho abaixo do esperado da divisão. A LVMH afirmou que o negócio foi "afetado no terceiro trimestre pela desaceleração da demanda na China", apesar de continuar se beneficiando de um "mercado dos EUA vibrante". As vendas do grupo na Ásia, excluindo o Japão, caíram 5% em relação ao ano anterior, enquanto o crescimento das vendas nos EUA desacelerou ligeiramente para 5%, ante 6% no segundo trimestre.

Cécile Cabanis, diretora financeira da LVMH, abordou os desafios regionais em uma chamada com analistas. "Especificamente no terceiro trimestre, a Ásia foi penalizada por uma acentuada deterioração macroeconômica no sentimento do consumidor chinês, com um impacto tangível nas despesas discricionárias", disse Cabanis. Ela acrescentou que, embora a empresa não veja "nada estrutural ou específico que prejudique a recuperação", levará "um pouco mais de tempo".

As dificuldades da divisão de moda foram agravadas por problemas específicos de marcas. A Louis Vuitton enfrentou uma reação negativa na China após uma disputa de marca registrada com a marca de chá Molly Tea, que críticos vincularam a motivos tradicionais chineses. James Grzinic, da Jefferies, observou que o incidente "pareceu ter tido um impacto bastante extremo nas tendências da Vuitton na China". Além disso, Cabanis citou um problema logístico pontual que reduziu aproximadamente um ponto do crescimento do desempenho trimestral da Louis Vuitton.

Desempenho do Grupo e Outras Divisões

Apesar da fraqueza em sua divisão principal, as vendas globais da LVMH subiram 1% em base orgânica para €18,5 bilhões, perdendo o crescimento de 1,3% esperado pelos analistas. O desempenho do grupo foi apoiado pela forte demanda em outros setores, incluindo varejo seletivo, relógios e joias.

Os principais resultados das divisões para o terceiro trimestre incluem:

• Varejo Seletivo: Cresceu 8% em base orgânica para €4,1 bilhões, impulsionado pela Sephora.
• Relógios e Joias: Subiu 6% para €2,5 bilhões, com a Bvlgari gerando um novo recorde de vendas.
• Vinhos e Bebidas Alcoólicas: Aumentou 6% para €1,4 bilhão.
• Perfumes e Cosméticos: Permaneceu virtualmente estável com crescimento de 1% para €2 bilhões.

A Dior, a segunda maior marca do grupo, mostrou um impulso positivo. A LVMH relatou demanda "especialmente forte" pelas linhas de prontos-para-usar e artigos de couro do novo designer Jonathan Anderson. Cabanis confirmou que as vendas da Dior foram positivas no ano até o momento.

Reação do Mercado e Perspectivas do Setor

Os resultados da LVMH são vistos como um indicador para o setor de luxo em geral, que enfrentou uma queda de quase quatro anos. O preço das ações do grupo caiu quase 40% este ano, com seu valor de mercado caindo para aproximadamente €190 bilhões, mais da metade de seu pico de 2023. Os principais grupos de luxo da Europa perderam coletivamente cerca de €330 bilhões em valor de mercado desde o início do ano.

As preocupações dos investidores vão além da China. Dados de cartões de crédito do Citibank indicaram que os gastos com bens de luxo nos EUA caíram pelo menos 4% em cada um dos últimos três meses, sugerindo uma possível fraqueza no mercado americano. A instabilidade geopolítica, incluindo o conflito no Oriente Médio, e as pressões inflacionárias continuam a pesar sobre a confiança do consumidor.

Por que importa

Os resultados do terceiro trimestre da LVMH sinalizam que a recuperação do setor de luxo permanece frágil. A queda na divisão de moda e artigos de couro, que representa quase metade da receita do grupo e três quartos do lucro, desafia as esperanças de que a indústria esteja emergindo de sua estagnação de vários anos. Com os ventos contrários econômicos na China persistindo e o crescimento nos EUA desacelerando, as marcas de luxo enfrentam pressão crescente para encontrar novas vias de expansão enquanto mantêm o desejo pela marca.

Fontes (em inglês)

• ft.com: LVMH’s fashion and leather sales fall in luxury setback
• cnbc.com: LVMH fashion and leather sales slide in Q3, dashing sector hopes
• luxurytribune.com: LVMH: Fashion and Leather Goods Sales Fall in the Third Quarter of 2026 - Luxury Tribune
• businessoffashion.com: LVMH Fashion Sales Slip on China Weakness, Dimming Recovery Hopes | BoF
• tradersunion.com: LVMH third-quarter sales miss forecasts as fashion and leather goods weaken
• suaragarut.id: LVMH Reports Slower Luxury Sales Growth in Third Quarter

Tradução feita com IA do artigo original em inglês, revisada automaticamente para dizer o mesmo que o original. As fontes foram verificadas em inglês.