Advogados de LeBron James enviam carta de cessação e abstenção ao aplicativo de apostas com IA Bron AI

LeBron James enviou uma carta de cessação e abstenção a um aplicativo de apostas esportivas alimentado por IA chamado Bron AI, que usa sua imagem sem autorização, diz um porta-voz de James ao Front Office Sports.

A Carta de Cessação e Abstenção

A carta, da firma de advocacia Grubman Shire Meiselas & Sacks PC, exige que o Bron AI pare permanentemente de usar a imagem de James "de qualquer maneira e em qualquer mídia", incluindo a remoção do anúncio. Ela também afirma que a empresa deve notificar por escrito cada pessoa que usou o aplicativo de que James não tem envolvimento com a empresa.

A carta critica o "uso não autorizado e exploração ilícita de" "nome, apelido, imagem, persona e outros atributos identificadores, materiais e informações relacionadas" da estrela dos 76ers para criar a aparência de uma associação entre as duas partes.

O uso não autorizado é "especialmente grave e escandaloso" porque James tem um acordo de endosso exclusivo com a Polymarket e porque o anúncio implica que ele está "envolvido com apostas em basquete, o que é uma violação muito séria das regras e regulamentos da NBA", de acordo com a carta.

O Anúncio do Bron AI

O Bron AI se descreve como uma ferramenta que agrega dados e odds de casas de apostas esportivas tradicionais e mercados de previsão, permitindo que os usuários identifiquem apostas potencialmente lucrativas e realizem apostas automaticamente em outros aplicativos.

Seu vídeo promocional, postado no X/Twitter na quarta-feira, apresenta um personagem que se assemelha a James e veste uma camisa de basquete com seu apelido, "Bron", e seu número, 23. O personagem, cuja voz também se assemelha à forma como James fala, passa pelos aplicativos antes de parar em uma foto do ala dos Suns, Dillon Brooks. "Dillon Brooks? Na Kalshi? Com certeza que não", diz o personagem.

A publicação, feita pelo CEO da empresa, rapidamente chamou a atenção, acumulando mais de 900.000 visualizações em menos de 24 horas. Aproximadamente três horas após a publicação desta matéria, o anúncio foi removido do X/Twitter. Por enquanto, ele ainda está no Instagram.

Além de James e Brooks, o anúncio inclui imagens dos jogadores da NBA Donovan Mitchell e Giannis Antetokounmpo e dos jogadores da NFL Christian McCaffrey e Jayden Daniels. Uma foto da estrela dos Lakers, Luka Dončić, também aparece no anúncio. Um representante de Dončić diz ao FOS que ele também enviou uma carta de cessação e abstenção ao Bron AI.

Histórico da Empresa e Reações

O Bron AI é de propriedade de uma empresa chamada PlayVision Inc., que foi fundada em 2025 e é apoiada pela firma de capital de risco Y Combinator. O aplicativo é gratuito para baixar, mas a versão "pro" custa US$ 249,99 para uma assinatura anual ou US$ 29,99 para uma assinatura mensal. O Bron AI e a PlayVision não responderam aos pedidos de comentário.

Adam Mendelsohn, assessor de mídia de longa data de James, diz ao FOS que o anúncio do Bron AI é "outro exemplo do declínio e da falta de originalidade no marketing esportivo", com "pessoas jogando pela maneira mais barata de obter cliques e agregação".

Darren Heitner, um proeminente advogado de esportes universitários que também lida com registros e disputas de marcas registradas para atletas profissionais e agências esportivas, diz que o anúncio é "chocante".

"Parece que o comercial é um esforço claro para explorar a identidade de LeBron James", diz Heitner ao FOS. "A combinação do apelido 'Bron', o número 23 e a apresentação física, bem como a semelhança na voz, parece ser projetada para evocá-lo e capitalizar sua estatura em conexão com um produto de apostas esportivas não relacionado."

A professora da Harvard Law School Rebecca Tushnet diz ao FOS que o anúncio claramente infringe os direitos de publicidade de James e dos outros atletas que aparecem. "Isso não é difícil", diz ela.

Por que isso importa

O caso destaca os riscos legais que as empresas de IA enfrentam ao usar imagens de celebridades sem permissão. Isso também segue um caso anterior em julho de 2025, quando James exigiu que os criadores de uma ferramenta chamada Interlink AI parassem de permitir vídeos usando sua imagem depois que os usuários criaram vídeos com uma versão grávida de James.

Fontes (em inglês)

• frontofficesports.com: LeBron James Demands AI Betting App Stop Using His Likeness
• sports.yahoo.com: LeBron James' lawyers send cease and desist to AI sports-betting app that used his name and likeness - Yahoo Sports

Tradução feita com IA do artigo original em inglês, revisada automaticamente para dizer o mesmo que o original. As fontes foram verificadas em inglês.