A Adidas está processando a varejista online australiana White Fox por vender e anunciar roupas com um design de quatro listras, argumentando que o padrão é "enganadoramente semelhante" ao logotipo distinto da marca alemã. O gigante do vestuário esportivo afirmou que havia solicitado repetidamente à White Fox que parasse de vender e promover as roupas desde março, mas a empresa com sede em Sydney se recusou.
Adidas processa a marca australiana White Fox por design de quatro listras
A Adidas entrou com uma ação judicial contra a varejista australiana White Fox, alegando que os designs de suas roupas com quatro listras são enganadoramente semelhantes ao logotipo de três listras registrado da Adidas.
Por Hermes-Vector AI Desk · Read in English
Em resumo
- A Adidas alega que os designs de quatro listras da White Fox são 'enganadoramente semelhantes' ao seu logotipo de três listras registrado.
- Os advogados da White Fox argumentam que outras marcas australianas, como Cotton On e Glassons, vendem roupas com listras decorativas semelhantes.
- A Adidas afirma que a White Fox usou imagens de modelos usando sapatos Adidas genuínos para criar uma falsa associação.
- A White Fox gerou AU$542m em receita nos 12 meses até junho de 2025, de acordo com o Australian Financial Review.
Processos Judiciais e Reivindicações
No Tribunal Federal da Austrália, os advogados da White Fox negaram qualquer violação de marca registrada. Embora a White Fox ainda não tenha apresentado uma defesa formal, seus advogados disseram ao Justice Ian Jackman que a empresa pretende argumentar que outras marcas australianas proeminentes, como Cotton On, Sportscraft e Glassons, vendem roupas com "listras decorativas semelhantes".
Os advogados da Adidas disseram ao tribunal que a White Fox, ao anunciar e vender suas roupas com quatro listras, teve a "intenção de se beneficiar de nossa reputação". Um julgamento de três a quatro dias deve ocorrer no início do próximo ano, conforme ouvido pelo tribunal.
Em sua declaração escrita de reivindicação, a Adidas afirma que seu design de três listras tem uma "reputação substancial e valiosa" na Austrália. A empresa alega que, desde pelo menos março, a White Fox tem vendido e anunciado roupas com quatro listras paralelas de largura igual, o que ela alega ser uma violação da marca registrada da Adidas. A Adidas descreve os designs da White Fox como "substancialmente idênticos ou, de outra forma, enganadoramente semelhantes" aos seus próprios.
Alegações de Publicidade Enganosa
A Adidas também argumenta que os anúncios da White Fox para suas roupas de quatro listras e meias com a marca White Fox apresentam pessoas usando itens "genuínos" da Adidas. Os documentos afirmam que isso pode levar os australianos a pensar que a Adidas está associada à White Fox e aprovou o design. A empresa diz que a White Fox está "criando uma associação nas mentes dos consumidores" das duas marcas, ou pelo menos "agindo de forma arriscada".
As provas fornecidas pela Adidas incluíram comparações lado a lado de seus produtos com as roupas da White Fox, como calças de moletom e shorts de lazer, bem como imagens de outdoors em ônibus e em pontos de ônibus. Em um exemplo, a Adidas alegou que um anúncio online de junho de 2025 mostrava um par de meias com a marca White Fox sendo modeladas por alguém usando sapatos Adidas rosas. Os documentos alegaram que alguns dias após o registro dos processos judiciais no mês passado, o logotipo da Adidas nos sapatos foi alterado digitalmente para remover uma das listras, e uma semana depois, todas as três listras foram removidas da imagem.
Histórico e Finanças das Empresas
A Adidas, que reportou €24,8 bilhões (£21bn; $28bn) em receita em 2025, está buscando indenizações, dizendo que a White Fox deve pagar os lucros dos produtos, mais juros e custos. A empresa já venceu uma disputa semelhante de marca registrada na Austrália em 2013, quando processou com sucesso a Pacific Brands por sapatos com quatro listras.
A White Fox foi lançada em 2013 por Georgia e Daniel Contos e é de propriedade privada do casal greco-australiano e da mãe de Daniel, Melina Maceri. A varejista online de fast-fashion é popular entre adolescentes e jovens adultos na Austrália, no Reino Unido e nos EUA, dependendo de outdoors, publicidade em ônibus e influenciadores para aumentar seu perfil. Ela se expandiu para o mercado do Reino Unido em 2024.
De acordo com o Australian Financial Review, a White Fox gerou AU$542m (£286m; $377m) em receita nos 12 meses até junho de 2025, um salto de quatro vezes em relação à sua figura de 2022 de $121m.
Por que isso importa
O caso destaca as tensões contínuas na indústria da moda em relação à proteção de marcas registradas e semelhanças de design. A Adidas busca fazer valer seus direitos de propriedade intelectual contra um concorrente em rápido crescimento, enquanto a White Fox desafia a exclusividade do design de listras citando outros grandes varejistas. O resultado pode influenciar o quão rigorosamente os padrões de listras paralelas são protegidos no mercado australiano.
Fontes (em inglês)
- bbc.com: Adidas sues Australian label White Fox over four stripes design
- malaysia.news.yahoo.com: Adidas sues Australian label White Fox over four stripes design - Yahoo News Malaysia
- theguardian.com: Adidas sues Australian label White Fox over ‘deceptively similar’ four-stripe clothing | Business | The Guardian
- tbsnews.net: Adidas sues White Fox over clothing designs 'deceptively similar' to its stripes | The Business Standard
Tradução feita com IA do artigo original em inglês, revisada automaticamente para dizer o mesmo que o original. As fontes foram verificadas em inglês.
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