Netflix nomme Peter Rice directeur du contenu, remplaçant Bela Bajaria

Le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a remplacé la directrice du contenu Bela Bajaria par Peter Rice, selon des rapports de Deadline et Variety. Ce changement intervient dans un contexte de baisse du cours de l'action et de ralentissement de la croissance de l'engagement pour le service de streaming. Bajaria, qui a passé 10 ans chez Netflix, est remplacée par Rice, qui a précédemment occupé le poste de président de la télévision chez Disney et dirigé Fox Searchlight.

Transition de direction et réaction interne

La nomination de Rice marque un changement significatif dans la structure de direction de Netflix. Deadline rapporte que, bien que les rumeurs du départ de Bajaria aient circulé pendant des mois, le moment de l'annonce a surpris de nombreux membres du personnel. Une personne a décrit l'ambiance interne comme étant à la « morosité et au pessimisme », ajoutant : « Tout le monde est paniqué. » Variety note que la nouvelle de sa destitution a fuité avant que Bajaria ne puisse s'adresser à ses équipes internes.

Rice devrait commencer dans 10 jours. Il apporte une expérience tant dans le cinéma que dans la télévision, ayant supervisé Fox Searchlight lors de la sortie de « Slumdog Millionaire » et « Little Miss Sunshine », puis occupé le poste de président de la télévision chez Disney. Variety rapporte que Rice a récemment participé à des discussions avec Skydance et NBCUniversal, bien qu'un porte-parole de NBCUniversal ait déclaré qu'aucun poste ne lui était proposé sous la direction de Donna Langley.

Contexte des licenciements et indicateurs de performance

Ce changement de direction fait suite à une semaine de réductions importantes des effectifs. Deadline indique qu'environ 1 000 employés ont été licenciés mercredi, décrits comme les coupes les plus importantes de l'histoire de Netflix. Ces licenciements comprenaient des cadres du cinéma et de la télévision, le groupe de studios de télévision ayant été particulièrement touché, selon les rapports.

Netflix a rencontré des défis en matière d'engagement des utilisateurs. Variety rapporte que l'entreprise a connu une croissance de 2 % de l'engagement des utilisateurs sur un an au premier semestre 2026. Lors d'un événement Screentime, Sarandos a reconnu le ralentissement, déclarant : « Oui, globalement, nous ne croissons pas aussi vite que je le souhaiterais, et nous travaillons à accélérer ce mouvement. »

De plus, la performance de Netflix aux cérémonies de récompenses a décliné. Variety note que le service de streaming a remporté 16 Primetime Emmy Awards cette année, sa pire performance depuis 2016 et en baisse par rapport aux 30 remportés en 2025. En 2021, Netflix avait égalé le record du plus grand nombre d'Emmys remportés par un média en une seule année avec 44.

Perspectives de l'industrie sur ce changement

Les réactions au départ de Bajaria ont été mitigées. Certaines sources de l'industrie citées par Variety l'ont décrite comme un « bouc émissaire » pour des problèmes plus larges liés au modèle économique. Une source a déclaré : « On blâme toujours le contenu », mais a ajouté : « on ne licencie pas 1 000 personnes à moins qu'il n'y ait un gros problème avec le modèle économique. » Une autre source a remis en question la logique de blâmer Bajaria pour les problèmes de croissance des revenus, demandant : « Où sont le directeur financier et le PDG ? »

Richard Weitz, co-président de WME, a salué le mandat de Bajaria, déclarant à Variety : « Au cours de sa décennie chez Netflix, l'impact de Bela a été indéniable — de l'attraction de nouveaux talents, à l'introduction du sport en direct, des concerts et des événements, en passant par la conduite de l'expansion mondiale de l'entreprise et sa poussée vers de nouveaux domaines du divertissement. » Il a ajouté : « En termes simples, elle a été transformatrice et je sais que son équipe mondiale et les talents qui ont travaillé avec elle la regretteront. »

La nomination de Rice a généré un certain sentiment positif parmi les initiés d'Hollywood. Variety rapporte qu'un agent de talents a déclaré : « J'aurais aimé acheter des actions ce matin », concernant la nouvelle embauche. Deadline note que Rice est connu pour miser sur la qualité et possède une expérience avec les réseaux de diffusion, ce qui pourrait s'aligner sur la stratégie de Netflix de mélanger contenu prestigieux et large attrait.

Pourquoi c'est important

Ce remaniement de la direction signale la tentative de Netflix de remédier au ralentissement de la croissance et aux préoccupations des investisseurs par des changements structurels. Le remplacement d'une dirigeante de longue date par un outsider connu pour la qualité au cinéma et à la télévision suggère un possible pivot dans la stratégie de contenu. Le moment choisi, juste avant les résultats du troisième trimestre, indique un désir de présenter une nouvelle direction au marché au milieu d'une baisse des indicateurs d'engagement et de la reconnaissance aux prix.

Sources (en anglais)

• deadline.com: Netflix Shakeup Analysis: Peter Rice In For Bela Bajaria & What's Next
• variety.com: Why Did Netflix Let Bela Bajaria Go?

Traduction réalisée par IA de l’article original en anglais, vérifiée automatiquement pour dire la même chose que l’original. Les sources ont été vérifiées en anglais.