Adidas poursuit la marque australienne White Fox pour son design à quatre bandes

Adidas poursuit le détaillant en ligne australien White Fox pour la vente et la publicité de vêtements à quatre bandes, arguant que ce motif est « trompeusement similaire » au logo distinctif de la marque allemande. Le géant du sport a déclaré qu'il avait demandé à plusieurs reprises à White Fox de cesser de vendre et de promouvoir ces vêtements depuis mars, mais la société basée à Sydney a refusé.

Procédures judiciaires et allégations

Devant la Cour fédérale d'Australie, les avocats de White Fox ont nié toute violation de marque déposée. Bien que White Fox n'ait pas encore déposé de défense formelle, ses avocats ont déclaré au juge Ian Jackman que l'entreprise entendait soutenir que d'autres marques australiennes importantes telles que Cotton On, Sportscraft et Glassons vendent des vêtements avec des « bandes décoratives similaires ».

Les avocats d'Adidas ont déclaré au tribunal que White Fox, en publicisant et en vendant ses vêtements à quatre bandes, avait « l'intention de profiter de notre réputation ». Un procès de trois à quatre jours devrait avoir lieu début l'année prochaine, a-t-on appris au tribunal.

Dans sa déclaration écrite de demande, Adidas indique que sa conception à trois bandes possède une « réputation substantielle et précieuse » en Australie. L'entreprise affirme que depuis mars au moins, White Fox vend et publicise des vêtements à quatre bandes parallèles de largeur égale, ce qu'elle allègue constituer une violation de la marque déposée d'Adidas. Adidas décrit les conceptions de White Fox comme « substantiellement identiques ou autrement trompeusement similaires » aux siennes.

Allégations de publicité trompeuse

Adidas fait également valoir que les publicités de White Fox pour ses vêtements à quatre bandes et les chaussettes de marque White Fox montrent des personnes portant des articles Adidas « authentiques ». Les documents affirment que cela pourrait amener les Australiens à penser qu'Adidas est associée à White Fox et approuve la conception. L'entreprise déclare que White Fox « crée une association dans l'esprit des consommateurs » entre les deux marques, ou du moins « navigue au plus près du vent ».

Les preuves fournies par Adidas comprenaient des comparaisons côte à côte de ses produits avec les vêtements de White Fox, tels que des pantalons de survêtement et des shorts de détente, ainsi que des images de panneaux publicitaires dans les bus et aux arrêts de bus. Dans un exemple, Adidas a affirmé qu'une annonce en ligne de juin 2025 montrait une paire de chaussettes de marque White Fox portée par une personne chaussée de baskets Adidas roses. Les documents alléguaient que quelques jours après le dépôt de la procédure judiciaire le mois dernier, le logo Adidas sur les chaussures avait été modifié numériquement pour retirer l'une des bandes, et une semaine plus tard, les trois bandes avaient été effacées de l'image.

Contexte de l'entreprise et données financières

Adidas, qui a affiché un chiffre d'affaires de 24,8 milliards d'euros (21 milliards de livres sterling ; 28 milliards de dollars) en 2025, réclame des dommages et intérêts, estimant que White Fox doit leur verser le bénéfice tiré des produits, plus les intérêts et les frais. L'entreprise a déjà remporté un litige similaire sur une marque déposée en Australie en 2013, lorsqu'elle a poursuivi avec succès Pacific Brands pour des chaussures à quatre bandes.

White Fox a été lancée en 2013 par Georgia et Daniel Contos et est détenue privément par le couple gréco-australien et la mère de Daniel, Melina Maceri. Le détaillant en ligne de fast-fashion est populaire auprès des adolescents et des jeunes adultes en Australie, au Royaume-Uni et aux États-Unis, s'appuyant sur des panneaux publicitaires, la publicité dans les bus et des influenceurs pour développer sa notoriété. Elle s'est étendue au marché britannique en 2024.

Selon l'Australian Financial Review, White Fox a généré 542 millions de dollars australiens (286 millions de livres sterling ; 377 millions de dollars) de chiffre d'affaires au cours des 12 mois se terminant en juin 2025, soit une multiplication par quatre par rapport à son chiffre de 121 millions de dollars en 2022.

Pourquoi cela importe

Cette affaire met en lumière les tensions persistantes dans l'industrie de la mode concernant la protection des marques déposées et les similarités de conception. Adidas cherche à faire respecter ses droits de propriété intellectuelle contre un concurrent en pleine croissance, tandis que White Fox conteste l'unicité de la conception à bandes en citant d'autres grands détaillants. L'issue du procès pourrait influencer la manière dont les motifs à bandes parallèles sont strictement protégés sur le marché australien.

Sources (en anglais)

• bbc.com: Adidas sues Australian label White Fox over four stripes design
• malaysia.news.yahoo.com: Adidas sues Australian label White Fox over four stripes design - Yahoo News Malaysia
• theguardian.com: Adidas sues Australian label White Fox over ‘deceptively similar’ four-stripe clothing | Business | The Guardian
• tbsnews.net: Adidas sues White Fox over clothing designs 'deceptively similar' to its stripes | The Business Standard

Traduction réalisée par IA de l’article original en anglais, vérifiée automatiquement pour dire la même chose que l’original. Les sources ont été vérifiées en anglais.