Los abogados de LeBron James envían una carta de cese y desistimiento a la aplicación de apuestas con IA Bron AI

LeBron James envió una carta de cese y desistimiento a una aplicación de apuestas deportivas impulsada por IA llamada Bron AI que utiliza su imagen sin autorización, según informó a Front Office Sports un portavoz de James.

La carta de cese y desistimiento

La carta, de la firma de abogados Grubman Shire Meiselas & Sacks PC, exige que Bron AI deje de usar permanentemente la imagen de James "de cualquier manera y medio", incluida la eliminación del anuncio. También indica que la empresa debe notificar por escrito a cada persona que haya utilizado la aplicación que James no tiene ninguna participación en la compañía.

La carta critica el "uso no autorizado y la explotación ilícita de" el "nombre, apodo, imagen, persona y otros atributos identificativos, materiales e información relacionada" de la estrella de los 76ers para crear la apariencia de una asociación entre ambas partes.

El uso no autorizado es "especialmente grave y escandaloso" porque James tiene un acuerdo de patrocinio exclusivo con Polymarket, y porque el anuncio implica que está "involucrado con las apuestas en baloncesto, lo cual es una violación muy grave de las reglas y regulaciones de la NBA", según la carta.

El anuncio de Bron AI

Bron AI se presenta como una herramienta que agrega datos y cuotas de casas de apuestas deportivas tradicionales y mercados de predicción, permitiendo a los usuarios identificar apuestas potencialmente rentables y realizar apuestas automáticamente en otras aplicaciones.

Su video promocional, publicado en X/Twitter el miércoles, presenta a un personaje que se asemeja a James y viste una camiseta de baloncesto con su apodo, "Bron", y su número, 23. El personaje, cuya voz también se asemeja a la de James, pasa rápidamente por la aplicación antes de detenerse en una foto del alero de los Suns, Dillon Brooks. "¿Dillon Brooks? ¿En Kalshi? Ni hablar", dice el personaje.

La publicación, realizada por el director ejecutivo de la empresa, rápidamente llamó la atención, acumulando más de 900.000 vistas en menos de 24 horas. Aproximadamente tres horas después de la publicación de esta historia, el anuncio fue eliminado de X/Twitter. Por ahora, sigue disponible en Instagram.

Además de James y Brooks, el anuncio incluye imágenes de los jugadores de la NBA Donovan Mitchell y Giannis Antetokounmpo, y de los jugadores de la NFL Christian McCaffrey y Jayden Daniels. También aparece una foto de la estrella de los Lakers, Luka Dončić. Un representante de Dončić le dijo a FOS que también ha enviado una carta de cese y desistimiento a Bron AI.

Antecedentes de la empresa y reacciones

Bron AI es propiedad de una empresa llamada PlayVision Inc., que fue fundada en 2025 y está respaldada por la firma de capital de riesgo Y Combinator. La aplicación es gratuita para descargar, pero la versión "pro" cuesta $249.99 por una suscripción anual o $29.99 por una suscripción mensual. Bron AI y PlayVision no respondieron a las solicitudes de comentarios.

Adam Mendelsohn, asesor de medios de larga data de James, le dijo a FOS que el anuncio de Bron AI es "otro ejemplo del declive y la falta de originalidad en el marketing deportivo", con "personas buscando la forma más barata de obtener clics y agregación".

Darren Heitner, un destacado abogado de deportes universitarios que también maneja registros y disputas de marcas comerciales para atletas profesionales y agencias deportivas, dijo que el anuncio es "impactante".

"Parece que el comercial es un esfuerzo claro por aprovechar la identidad de LeBron James", dijo Heitner a FOS. "La combinación del apodo 'Bron', el número 23 y la presentación física, así como la similitud en la voz, parece estar diseñada para evocarlo y capitalizar su estatura en relación con un producto de apuestas deportivas no relacionado".

La profesora de la Facultad de Derecho de Harvard, Rebecca Tushnet, le dijo a FOS que el anuncio infringe claramente los derechos de publicidad de James y de los otros atletas que aparecen. "Esto no es difícil", dijo.

Por qué importa

El caso destaca los riesgos legales que enfrentan las empresas de IA cuando utilizan imágenes de celebridades sin permiso. También sigue a un incidente anterior en julio de 2025, cuando James exigió que los creadores de una herramienta llamada Interlink AI dejaran de permitir videos que usaran su imagen después de que los usuarios crearan videos con una versión embarazada de James.

Fuentes (en inglés)

• frontofficesports.com: LeBron James Demands AI Betting App Stop Using His Likeness
• sports.yahoo.com: LeBron James' lawyers send cease and desist to AI sports-betting app that used his name and likeness - Yahoo Sports

Traducción con IA del artículo original en inglés, revisada automáticamente para que diga lo mismo que el original. Las fuentes fueron verificadas en inglés.