Adidas demanda a la marca australiana White Fox por el diseño de cuatro rayas

Adidas está demandando al minorista en línea australiano White Fox por vender y publicitar ropa con un diseño de cuatro rayas, argumentando que el patrón es "engañosamente similar" al logotipo distintivo de la marca alemana. El gigante de la ropa deportiva declaró que había pedido repetidamente a White Fox que dejara de vender y promocionar la ropa desde marzo, pero la empresa con sede en Sídney se negó.

Procedimientos judiciales y reclamaciones

En la Corte Federal de Australia, los abogados de White Fox negaron cualquier incumplimiento de la marca registrada. Si bien White Fox aún no ha presentado una defensa formal, sus abogados le dijeron al juez Ian Jackman que la firma tiene la intención de argumentar que otras marcas australianas prominentes como Cotton On, Sportscraft y Glassons venden ropa con "rayas decorativas similares".

Los abogados de Adidas le dijeron al tribunal que White Fox, al publicitar y vender su ropa con cuatro rayas, tenía la "intención de aprovechar nuestra reputación". Se espera que un juicio de tres a cuatro días tenga lugar a principios del próximo año, según lo escuchado en el tribunal.

En su declaración escrita de la demanda, Adidas dice que su diseño de tres rayas tiene una "reputación sustancial y valiosa" en Australia. La empresa afirma que desde al menos marzo, White Fox ha estado vendiendo y publicitando ropa con cuatro rayas paralelas de igual ancho, lo que alega es una infracción de la marca registrada de Adidas. Adidas describe los diseños de White Fox como "sustancialmente idénticos o de otra manera engañosamente similares" a los suyos.

Alegatos de publicidad engañosa

Adidas también argumenta que los anuncios de White Fox para su ropa de cuatro rayas y los calcetines con la marca White Fox muestran personas usando artículos Adidas "genuinos". Los documentos afirman que esto podría llevar a los australianos a pensar que Adidas está asociada con White Fox y ha aprobado el diseño. La empresa dice que White Fox está "creando una asociación en las mentes de los consumidores" de las dos marcas, o al menos "jugando con fuego".

La evidencia proporcionada por Adidas incluyó comparaciones lado a lado de sus productos con la ropa de White Fox, como pantalones de sudadera y shorts de estar en casa, así como imágenes de vallas publicitarias en autobuses y en paradas de autobús. En un ejemplo, Adidas afirmó que un listado en línea de junio de 2025 mostraba un par de calcetines con la marca White Fox siendo modelados por alguien que usaba zapatos Adidas rosas. Los documentos alegaron que unos días después de que se presentaran los procedimientos judiciales el mes pasado, el logotipo de Adidas en los zapatos fue alterado digitalmente para eliminar una de las rayas, y una semana después, las tres rayas fueron borradas de la imagen.

Antecedentes de la empresa y datos financieros

Adidas, que reportó €24.8 mil millones (£21 mil millones; $28 mil millones) en ingresos en 2025, busca daños y perjuicios, diciendo que White Fox debe pagarles las ganancias de los productos más intereses y costos. La empresa ha ganado previamente una disputa similar de marca registrada en Australia en 2013, cuando demandó con éxito a Pacific Brands por zapatos con cuatro rayas.

White Fox fue lanzada en 2013 por Georgia y Daniel Contos y es de propiedad privada de la pareja de origen griego-australiano y la madre de Daniel, Melina Maceri. El minorista en línea de moda rápida es popular entre adolescentes y adultos jóvenes en Australia, el Reino Unido y Estados Unidos, dependiendo de vallas publicitarias, publicidad en autobuses e influencers para aumentar su perfil. Se expandió al mercado del Reino Unido en 2024.

Según el Australian Financial Review, White Fox generó AU$542m (£286m; $377m) en ingresos en los 12 meses hasta junio de 2025, un salto cuatro veces mayor que su cifra de 2022 de $121m.

Por qué importa

El caso destaca las tensiones continuas en la industria de la moda respecto a la protección de marcas registradas y las similitudes en los diseños. Adidas busca hacer cumplir sus derechos de propiedad intelectual contra un competidor de rápido crecimiento, mientras que White Fox desafía la singularidad del diseño de rayas citando a otros grandes minoristas. El resultado podría influir en qué tan estrictamente se protegen los patrones de rayas paralelas en el mercado australiano.

Fuentes (en inglés)

• bbc.com: Adidas sues Australian label White Fox over four stripes design
• malaysia.news.yahoo.com: Adidas sues Australian label White Fox over four stripes design - Yahoo News Malaysia
• theguardian.com: Adidas sues Australian label White Fox over ‘deceptively similar’ four-stripe clothing | Business | The Guardian
• tbsnews.net: Adidas sues White Fox over clothing designs 'deceptively similar' to its stripes | The Business Standard

Traducción con IA del artículo original en inglés, revisada automáticamente para que diga lo mismo que el original. Las fuentes fueron verificadas en inglés.