LeBron James' Anwälte senden Bron AI, einer KI-Wette-App, eine Abmahnung

LeBron James hat Bron AI, einer KI-gestützten Sportwetten-App, die sein Abbild ohne Genehmigung nutzt, eine Abmahnung zugesandt, wie ein Sprecher von James gegenüber Front Office Sports mitteilte.

Das Abmahnungsschreiben

Das Schreiben der Kanzlei Grubman Shire Meiselas & Sacks PC fordert Bron AI auf, die Nutzung des Abbilds von James „auf keine Weise und in keinem Medium“ dauerhaft einzustellen, einschließlich der Entfernung der Werbung. Zudem muss das Unternehmen jede Person, die die App genutzt hat, schriftlich darüber informieren, dass James keine Verbindung zum Unternehmen hat.

Das Schreiben kritisiert die „unbefugte Nutzung und illegale Ausbeutung“ des „Namens, Spitznamens, Abbilds, Bildes, der Persona und anderer identifizierender Attribute, Materialien und damit verbundener Informationen“ des 76ers-Stars, um den Anschein einer Verbindung zwischen den beiden Parteien zu erwecken.

Die unbefugte Nutzung sei „besonders schwerwiegend und empörend“, da James über ein exklusives Werbeabkommen mit Polymarket verfügt und die Werbung impliziert, dass er „an Wetten auf Basketball beteiligt ist, was einen sehr schweren Verstoß gegen die Regeln und Vorschriften der NBA darstellt“, so das Schreiben.

Die Bron AI-Werbung

Bron AI bezeichnet sich als ein Tool, das Daten und Quoten aus traditionellen Sportwettenanbietern und Prognosemärkten aggregiert, sodass Nutzer potenziell profitable Wetten identifizieren und automatisch Wetten auf anderen Apps platzieren können.

In seinem am Mittwoch auf X/Twitter veröffentlichten Werbevideo ist eine Figur zu sehen, die James ähnelt und ein Basketballtrikot mit seinem Spitznamen „Bron“ und seiner Nummer 23 trägt. Die Figur, deren Stimme ebenfalls der von James ähnelt, scrollt durch die App, bis sie auf ein Foto von Suns-Flügelstürmer Dillon Brooks stoppt. „Dillon Brooks? Auf Kalshi? Auf keinen Fall“, sagt die Figur.

Der Post, der vom CEO des Unternehmens erstellt wurde, erregte schnell Aufmerksamkeit und verzeichnete in weniger als 24 Stunden mehr als 900.000 Aufrufe. Ungefähr drei Stunden nach der Veröffentlichung dieser Geschichte wurde die Werbung von X/Twitter entfernt. Derzeit ist sie noch auf Instagram verfügbar.

Neben James und Brooks zeigt die Werbung Bilder der NBA-Spieler Donovan Mitchell und Giannis Antetokounmpo sowie der NFL-Spieler Christian McCaffrey und Jayden Daniels. Auch ein Foto von Lakers-Star Luka Dončić ist in der Werbung zu sehen. Ein Vertreter von Dončić teilt FOS mit, dass er ebenfalls eine Abmahnung an Bron AI gesendet hat.

Hintergrund des Unternehmens und Reaktionen

Bron AI gehört zu einem Unternehmen namens PlayVision Inc., das 2025 gegründet wurde und vom Venture-Capital-Unternehmen Y Combinator unterstützt wird. Die App ist kostenlos herunterladbar, die „Pro“-Version kostet jedoch entweder 249,99 US-Dollar für ein Jahresabo oder 29,99 US-Dollar für ein monatliches Abo. Weder Bron AI noch PlayVision reagierten auf Anfragen nach einer Stellungnahme.

Adam Mendelsohn, James’ langjähriger Medienberater, sagte FOS, die Bron AI-Werbung sei „ein weiteres Beispiel für den Niedergang und den Mangel an Originalität im Sportmarketing“, bei dem „alle nur nach der günstigsten Möglichkeit suchen, Klicks und Aggregationen zu generieren“.

Darren Heitner, ein bekannter Anwalt für College-Sport, der auch Markenrechtsanmeldungen und -streitigkeiten für professionelle Athleten und Sportagenturen bearbeitet, sagte, die Werbung sei „schockierend“.

„Es scheint, als sei die Werbung ein offensichtlicher Versuch, sich die Identität von LeBron James zunutze zu machen“, sagte Heitner gegenüber FOS. „Die Kombination aus dem Spitznamen ‚Bron‘, der Nummer 23, der physischen Darstellung sowie der Ähnlichkeit der Stimme scheint darauf ausgelegt zu sein, ihn wachzurufen und von seinem Ansehen im Zusammenhang mit einem unabhängigen Sportwettenprodukt zu profitieren.“

Harvard Law School Professor Rebecca Tushnet sagte FOS, die Werbung verletze eindeutig die Verwertungsrechte von James und den anderen gezeigten Athleten. „Das ist nicht schwer“, sagte sie.

Warum es wichtig ist

Der Fall verdeutlicht die rechtlichen Risiken, denen KI-Unternehmen gegenüberstehen, wenn sie das Abbild von Prominenten ohne Erlaubnis nutzen. Er folgt einem früheren Vorfall im Juli 2025, als James die Ersteller eines Tools namens Interlink AI aufforderte, die Erstellung von Videos mit seinem Abbild zu untersagen, nachdem Nutzer Videos mit einer schwangeren Version von James erstellt hatten.

Quellen (auf Englisch)

• frontofficesports.com: LeBron James Demands AI Betting App Stop Using His Likeness
• sports.yahoo.com: LeBron James' lawyers send cease and desist to AI sports-betting app that used his name and likeness - Yahoo Sports

KI-Übersetzung des englischen Originalartikels, automatisch geprüft, damit sie dasselbe aussagt wie das Original. Die Quellen wurden auf Englisch geprüft.